Fotbollsjätten Florentino Perez försvarade ett förslag om att skapa European Super League (ESL) i april 2021. Med streamingavtal planerade med Amazon och Facebook, större spektakel och kortare säsonger verkar ESL vara ett försök att hålla fotbollen relevant i en ålder av videospel och onlineinnehåll. "Unga människor är inte intresserade av fotboll längre", hävdar Perez, eftersom "de har andra plattformar att distrahera sig från." Han kanske syftar på Twitch och YouTube, där Gen Z nu spenderar mer tid på att titta på videor med andra. Spel är mer mänsklig interaktion än många stora sportevenemang spelas.
Utan tvekan lockar eSports-turneringar nästan samma publikstorlek som fotbolls-VM, men det är bara för att eSports precis har börjat. I en nyhetsartikel om framtiden för e-sport, förklarade grundaren av G2 Esports: "Alla kan fotboll. Vissa spelar. Vissa gör det inte. Vissa tittar på honom. Vissa gör det inte. Men alla vet det säkert. Med e-sport kommer vi så småningom att komma till den punkten.” Och e-sport är redan ikapp blixtsnabbt. Data släppt av Statista uppskattar att den globala e-sportmarknaden kommer att vara värd cirka 1.08 miljarder dollar till 2021, en ökning med nästan 50% från tidigare. Det verkar som att tillväxten inom e-sport har fördubblats över en natt, vilket banar väg för ökningen av e-sportbetting.
Erbjuder vad traditionella sportsbooks inte kan
Det är dock alltför lätt att tillskriva ökningen av esports vadslagning helt enkelt till ökningen av esports. Populär webbplatser för sportspel som STS Bet, har i sin portfölj ett brett utbud av sporter att välja mellan inklusive eSport, även om det fortfarande är nytt på marknaden. Ökningen av esports betting är ett direkt resultat av den överlägsna kundupplevelsen som är inneboende i esports betting jämfört med traditionella sporter.
Den viktigaste skillnaden i ökningen av esports vadslagning är data. Genom att generera stora mängder data med låg latens är sporten tydligare lämpad för vad som förlitar sig på data för att informera odds och fastställa utfall. Genom att köra på maskiner kan eSport ge kunderna en bättre spelupplevelse än traditionella sporter eftersom spelrelaterad data distribueras direkt och uppdateras varje millisekund. Befriade från begränsningarna med manuell datainsamling som är vanliga inom traditionell sportvadslagning, och med tillgång till en mängd korrekta data, kan bookmakers erbjuda kunderna en ny och förbättrad spelupplevelse.
Här är fem möjligheter som uppkomsten av e-sportspel har gett bookmakers och spelare, och de utmaningar de alla står inför.
1. Säkerställ dataintegritet
Nyckeln till att förstå vikten av framväxten av sportvadslagning är att veta att information är nyckeln till att tjäna pengar i spelbranschen. Helst när du är en bookmaker behöver du veta resultatet av livebetting på ett ögonblick. Varje fördröjning mellan evenemanget och vadslagningsmarknaden som tar emot denna information kan resultera i ekonomisk förlust om det innebär att spelarna avgör resultatet av vadet innan du. I en träning som kallas on-field kan åskådare som tittar på ett sportevenemang personligen se vad som händer i realtid och satsa på boken retroaktivt innan bookmakern har haft en chans att bearbeta resultatet, och därmed lura systemet.
Att helt eliminera denna eftersläpning inom traditionella sportvadslagning är omöjligt på grund av datainsamlingens manuella natur. Tennis är det klassiska exemplet; oavsett hur snabbt domaren trycker på knappen för att uppdatera poängen efter att ha gjort mål, kommer det alltid att ta några sekunder (om han inte är korrupt). I en bransch där affärsmodeller är beroende av informationen som ingen kan få före dig, kommer uppkomsten av esportspel att förändra spelet. Inom esports betting sker delning av resultatinformation omedelbar. Automatiserad dataextraktion och distributionsteknik gör det möjligt för speloperatörer att få officiell rättighetshavaredata omedelbart och direkt vid källan.
2. Premium Live Betting
Förutom att ta emot realtidsdata tillåter eSports digitala natur speloperatörer att omedelbart komma åt all spelrelaterad data. Detta har underblåst framväxten av esportspel, eftersom bookmakers nu kan erbjuda ett brett utbud av livespel med liten ansträngning. Inom traditionell sport kan livebetting bara nå en viss nivå av sofistikering, och då är det svårt för bookmakers att spåra och rapportera resultat manuellt. Med tanke på den relativa enkelheten hos traditionell sport kontra e-sport, finns det få saker i en sport där du kan satsa på laget som vinner eller ställer nästa hörna som fotboll.
3. Mycket exakta realtidsodds
Eftersom e-sport körs på maskiner och genererar enorma mängder data kan de dra nytta av maskininlärning, vilket har två fördelar. För det första, ju fler spel det finns, desto mer exakt är bookmakerns förmåga att bedöma odds före spelet i framtiden. För det andra kan inbyggda algoritmer uppdatera oddsen i spelet varje millisekund när händelsen utvecklas; till exempel, i CS: GO kan detta beräknas genom att kombinera spelarens nuvarande poäng, kortsvårighet, utrustningsvärde, pengar som bärs och färdigheter Sannolikheten att vinna spelet. Många av funktionerna som en sådan algoritm kan ta hänsyn till, såsom en idrottares kondition, är inte spårbara eller ens kvantifierbara i traditionella sporter. Detta gör att sportsbooks kan få en mycket korrekt bild av de möjliga resultaten.
Medan maskininlärning är drivkraften bakom framväxten av vadslagning på e-sport, gör e-sportens komplexitet jämfört med sporter som tennis dem svåra att modellera. Med andra ord, för att skapa dessa algoritmer måste du ta reda på vilka händelser i spelet som faktiskt påverkar vissa resultat. Eftersom eSports inte har funnits på länge är League of Legends, Dota 2 och CS: GO de enda spelen som är helt modellerade just nu. För nyare spel har spelare som för närvarande har en gedigen förståelse för spelet en riktig chans att vinna innan speloperatören har en chans att förstärka modellen. Det kommer att finnas en konverteringsfas för bookmakers, men det kommer att löna sig i längden.
4. En nyanserad och attraktiv bettingstrategi
Som med vilken sport som helst, ju mer du vet om spelet, desto större är dina chanser att vinna ditt spel. Formel 1 är ett exempel av en mycket strategisk traditionell sport där fansen kan ta hänsyn till vädret, banlayouten och förarnas startpositioner när de uppskattar sannolikheten för ett visst resultat. Eftersom F1-bilar är maskiner kan spelare också lära sig saker som däckslitage och bränsleförbrukning; detta skiljer F1 från mer traditionella sporter som basket, där spelarna inte kan se en spelares utmattning eller brist på energi. Esports liknar F1 genom att spelare har mycket värdefull information att leka med som bara en maskin kan ge dem, såsom B. Spelarens hälsa, respawn-hastighet och taktisk utplacering. Ju mer information spelarna har, desto mer taktiska kommer deras bettingstrategier att vara.
Utmaningen för bookmakers är att hitta sätt att kontextualisera händelser i spelet inom den bredare spelstrategin. Till exempel, om en League of Legends-spelare dödar en drake, säger det dig att spelaren har en bra dag, precis som ett mål fem minuter före en match kan tyda på att en fotbollsspelare är i bra form? Mångfalden av esporttitlar och deras respektive komplexitet gör det svårt för icke-proffs som arbetar med en upplyst nischad esportpublik att vinna. Om bookmakers vill dra nytta av ökningen av esportspel och maximera intäktspotentialen är det avgörande för bookmakers att bryta ner olika esportspel för att sälja dem på ett sätt som ett bredare utbud av kunder kan smälta.
5. Ny datadriven kundupplevelse
Tillgången till enorma mängder spelrelaterad data öppnar möjligheter för nya datadrivna kundbettingupplevelser. Den mest uppenbara av dessa är visualiseringar, till exempel B. Informationswidgets som hjälper spelare att lära sig mer om spelet. Ett kartschema kan visa spelarrörelser i realtid på en virtuell karta; en realtidsloggwidget kan logga händelser när de utspelar sig, t.ex. "spelare 1 dödar spelare 2 kl. 10:12:15", och en lagresultattavla kan logga en karaktärs status som B. Hälsa, Dödsfall och Inventering. De viktigaste visualiseringarna för vadslagning är dock Prediction Tracker, som använder maskininlärningsmodeller för att förutsäga specifika resultat i realtid, och jämförelsediagrammet, som ger en överblick över jämförelser mellan lag.
Med framväxten av esports vadslagning erbjuder vissa esports produktionsbolag som Esports League (ESL) och Blast fans ett nytt sätt att placera satsningar inom esport: tokeniserat digitalt innehåll. Blockchain-baserade digitala samlarobjekt Non-Fungible Tokens (NFTs) kunde inte vara mer lämpliga för eSports-modellen. Att introducera NFTs som priser i själva spelet kan också öppna upp en annan vadslagningskategori för bookmakers.
Kommer esportspel att fortsätta?
Medan League of Legends för närvarande är det enda spelet som genererar samma intäktsmarginaler som traditionella sporter, fortsätter GRID att se efterfrågan på nya spel och nya datauppsättningar för att stödja modellen. Medan sporten fortfarande är i sin linda i Europa, ses den redan som en självständig sport i Asien, där professionella idrottare får generösa stipendier och sponsringar. Om e-sport för närvarande står för cirka 5 % av intäkterna från sportspel i Storbritannien, förväntar vi oss att intäktsfördelningen mellan e-sport och traditionell sport kommer att vara närmare 50/50 inom ett decennium. Titta på det här rummet.
