Với lượng người xem khổng lồ, những tựa game hấp dẫn và các giải đấu luôn cháy vé, không có gì ngạc nhiên khi lĩnh vực thể thao điện tử đang bắt đầu thách thức một số môn thể thao lâu đời nhất ở châu Âu. Mặc dù ngành công nghiệp này vẫn còn khá non trẻ, nhưng sự tăng trưởng liên tục của nó không có dấu hiệu chậm lại, với những người ủng hộ háo hức tận dụng thị trường mới nổi này. League of Legends vẫn là một trong những tựa game thịnh vượng nhất của ngành và, dựa trên dữ liệu mới từ các nhà phân tích kinh doanh thể thao Nielsen, nó cực kỳ được lòng người xem trẻ tuổi ở châu Âu.
Một nghiên cứu gần đây cho thấy Nhà vô địch Liên minh Huyền thoại Châu Âu (LEC) có Số lượng khán giả theo phút trung bình (AMA) lớn hơn các môn thể thao như quần vợt, bóng rổ và hôn nhân bóng mềm đối với tất cả những người trong độ tuổi từ 16 đến 29. AMA tính toán số người trung bình xem chúng ta đang xem một trận đấu hoặc sự kiện cụ thể tại bất kỳ thời điểm nào.
Phân tích đã so sánh AMA của khán giả châu Âu trong các chương trình phát sóng năm ngoái về Heineken Champions Cup của liên đoàn bóng bầu dục, một giải quần vợt lớn, UEFA Champions League và LEC. “LEC đã tăng hai con số trong sáu học kỳ vừa qua. Hàng năm,” Alban Dechelotte, người đứng đầu bộ phận phát triển kinh doanh EU tại Riot, nhà phát hành trò chơi, nói với PhilSportsnews. “Thật là ngạc nhiên và là một thách thức để khám phá điều gì sẽ xảy ra tiếp theo với chúng tôi — làm cách nào chúng tôi có thể tiếp tục phát triển và tiếp tục mang lại nhiều giá trị hơn cho những người đang yêu nhau?”
Tương lai tuyệt vời
Dữ liệu cũng xác định độ tuổi trung bình của một người đam mê LEC chỉ là 23 tuổi - trẻ hơn 19 tuổi so với độ tuổi trung bình của người hâm mộ bóng đá - cho thấy khả năng tồn tại lâu dài của cơ sở người ủng hộ LEC. Người xem trò chơi cũng có xu hướng đến từ một nhóm nhân khẩu học cụ thể; cụ thể là những chàng trai trẻ, độc thân đang học trung học hoặc đại học. Đối với Dechelotte, điều này không chỉ cho thấy một tương lai tươi sáng của trò chơi mà còn là cơ hội để đa dạng hóa và mở rộng đối tượng.
Ông nói rằng doanh nghiệp đã có nhiều phụ huynh tham gia hơn và tin rằng niềm đam mê thể thao điện tử của mọi người cuối cùng sẽ được truyền qua các thế hệ một cách tự nhiên. “Nó đang xảy ra,” anh giải thích. “Chúng tôi tiết lộ rằng các bậc cha mẹ có thể tự hào về con mình khi chơi thể thao điện tử. “Tưởng tượng của chúng tôi là một ngày nào đó, trên tủ lạnh, cha mẹ sẽ đặt một [trang trí] cho thứ gì đó mà đứa trẻ đã làm trong Liên minh huyền thoại, giống hệt như cách họ làm với môn judo.”
Trong khi LEC tiếp tục phát triển trong lĩnh vực thể thao điện tử ngày càng mở rộng thì những khách hàng quen cũng đổ xô đến xem trận đấu. Dechelotte đã xác định ba thế hệ thương hiệu khác nhau đã tham gia vào LEC kể từ khi nó bắt đầu, cho thấy sự phát triển và khả năng chấp nhận ngày càng tăng của ngành. Ban đầu, chỉ các tổ chức kỹ thuật viên mới mong muốn người chơi sử dụng thiết bị của họ. Sau đó là các thương hiệu, bao gồm cả các doanh nghiệp thực phẩm, muốn nhắm mục tiêu đến người xem các sự kiện trực tiếp. Và gần đây nhất, các nhà sản xuất như Louis Vuitton đã muốn hợp tác với doanh nghiệp.
“Chúng tôi có vị thế rất tốt về lượng khán giả, về tầm nhìn, về cách chúng tôi làm mọi việc và điều đó khiến chúng tôi có phần khác biệt,” Dechelotte nói và nói thêm rằng đại dịch Covid-19 đã chứng kiến sự gia tăng lượng người xem trong khi các môn thể thao thông thường đã bị khóa.
Schalke FC
Khả năng khẳng định như vậy đã khuyến khích các tổ chức bóng đá thông thường thành lập một chi nhánh thể thao điện tử, chẳng hạn như câu lạc bộ Schalke của Đức. Tim Reichert đã trở thành giám đốc trò chơi của câu lạc bộ, đồng thời đã hỗ trợ việc đưa câu lạc bộ vào LEC thành công. Reichert đã chơi bóng đá ở Đức nhưng đã chuyển sang thể thao điện tử sau khi nghỉ hưu, sau khi anh trai anh chuyển sang kinh doanh.
Là một game thủ cuồng nhiệt trong suốt cuộc đời của mình, Reichert bắt đầu nhận thấy tiềm năng mà một cái tên, chẳng hạn như Liên Minh Huyền Thoại, đã và vẫn có. “Có lúc tôi nhận ra rằng đây sẽ là vấn đề đối với các tổ chức trò chơi. Tôi thấy rất rõ ràng rằng không khí, con người, khán giả và lượng người xem sẽ ở một thời điểm nào đó hấp dẫn,” anh nói với philsportsnews. ”
Tôi khá tin rằng điều này sẽ xảy ra ở ít nhất một vài cái tên thể thao điện tử và tôi nghĩ mình đã hoàn hảo.” “Nhóm mục tiêu [dành cho LEC] là hoàn hảo, lượng người xem rất lớn, người viết có quyền lực và nó cũng không giống như những môn thể thao chết tiệt này, những môn thể thao có thể rất phức tạp trong các tổ chức trong trò chơi vì vấn đề đạo đức. tất cả."
