Kratka zgodovina
Liga NBA, ustanovljena pred 75 leti, je organizacija, ki temelji na inovacijah. Walter Brown, lastnik Boston Gardena, je ugotovil, da je možno gostiti košarkarske tekme večino noči v velikih hokejskih arenah. Ta zamisel je postala resničnost v New Yorku junija 1946. Tri leta pozneje se je nacionalna košarkarska liga združila z Ameriško košarkarsko zvezo in ustanovila nacionalno košarkarsko zvezo (NBA).
Liga NBA je znana po igrah, ki spreminjajo igro, rivalstvu in uspešni zapuščini. Tako igralci kot navijači uživajo v podoživljanju in občudovanju ključnih trenutkov v zgodovini košarke, pa tudi v podoživljanju odličnosti prejšnjih tekem.
Liga NBA je danes najbolj inovativna na svetu in prispeva k rasti igre po vsem svetu. Kot pionir pri uporabi tehnologije za zagotavljanje vsebin oboževalcem v vseh oblikah medijev je tudi vodilni pri razvoju skupnosti in družbeni odgovornosti.
Posledično sta NBA in družba povezani. Samo liga je prispevala k temu, da je šport dosegel nove višine in privabil oboževalce po vsem svetu.
Svetovno priznanje
V 1970-ih in 1980-ih so ligo sestavljali predvsem igralci, rojeni v Ameriki. Zdaj pa je 108 od 450 trenutnih igralcev mednarodnih, zaradi česar je šport vse bolj globalen.
Poleg tega se igre igrajo v državah, kot so Kitajska, Indija in Kanada, da razširijo svoj mednarodni doseg. Pravice za predvajanje sezone 2019–20 bodo dosegle 215 držav v 47 jezikih, kar bo prineslo bolj privlačno in poglobljeno izkušnjo.
V svojem 30-letnem mandatu kot komisar NBA od 1984 do 2014 je David Stern v veliki meri zaslužen za mednarodno širitev športa in digitalno prisotnost.
Kitajska je med državami, kjer oddelek NBA za dogodke in promocije opravlja zgledno delo. ZDA pošiljajo pomembno komercialno sporočilo državam, kjer košarka ni tako priljubljena kot nogomet.
Čeprav so bili mednarodni navijači in igralci vse prej kot komercialni, so ustvarili globoko vez. Obstaja domačnost med navijači in igralci; poznajo barve in številke dresov najljubših igralcev ter navdušeno podpirajo igralce in ekipo.
Družbeni vpliv
Globalni program ozaveščanja lige NBA se imenuje Košarka brez meja. Namen tega programa je uporaba košarke za izvajanje družbenih sprememb. Predstavlja nekaj nekdanjih in sedanjih trenerjev in igralcev iz različnih ekip NBA.
Vsako leto se mladi različnih gospodarskih, kulturnih in nacionalnih okolij zberejo, da bi igrali košarko in se učili drug o drugem. Poleg poučevanja košarke program poudarja zdravo življenje in forum za socialna vprašanja.
V tem programu je doslej sodelovalo devet držav na petih celinah. Skupno 250 članov ekip NBA, trenerjev in igralcev iz 30 različnih ekip lige NBA služi kot trenerji kampa za več kot 1200 mladih iz več kot 100 držav po vsem svetu.
Poleg študentskih domov in košarkarskih igrišč je NBA zgradila klinike, pralnice, knjižnice in računalniške centre za šole skupaj z domovi Habitat for Humanity. Poleg košarkarskih klinik NBA ponuja programe opismenjevanja, programe ozaveščanja o HIV/aidsu, klinike za specialno olimpijado, klinike Skills for Life in Box in klinike za fitnes. Ima tudi številne obiske v šolah, bolnišnicah, klinikah in zdravstvenih ustanovah.
Nič presenetljivega ni, da je liga NBA svetovno prepoznavna po tej vrsti osebne interakcije. Poleg mobilizacije sredstev, talentov in materialov za posebne projekte, športna organizacija dosega visoko prepoznavnost in osebni doseg z mladimi, ki so vključeni v projekt.
Gospodarski vpliv
Vrednost vsake ekipe v ligi presega 1.3 milijarde dolarjev, vrednost prvih treh pa več kot 4 milijarde dolarjev. Zaradi visokega vrednotenja lahko na svojih lokacijah ustvarijo znatne prihodke.
Prodaja vstopnic, prodaja trgovskega blaga in pravice do pretakanja na lokalne radijske postaje so načini, na katere ekipe ustvarjajo prihodke. Čeprav se to število morda ne zdi veliko, vsako moštvo odigra 82 tekem v redni sezoni, dvorana pa lahko sprejme približno 15,000 do 25,000 navijačev na igro. Torej izračuni držijo. V sezoni 2016-17 so Golden State Warriors razprodali 200 zaporednih dvoran, medtem ko so Philadelphia 76ers poročali o 20,628 povprečni udeležbi. Gre za milijone dolarjev.
Ti tokovi prihodkov se nanašajo tudi na oboževalce in širšo javnost. Še posebej v času okoli Stave March Madness, ko vsak ljubitelj iger išče glavni dobitek.
Liga ima najmlajšo demografsko skupino vseh športov. Zato mora liga dosledno uvajati nove in boljše načine za distribucijo vsebine, da bo mladim bolj dostopno in enostavno gledati igro svojih ekip.
