আপনি আপনার ফেসবুক পেজটি তৈরি করেছেন এবং আপনার নির্দিষ্ট দর্শকদের জন্য আপনি কী ধরনের সুবিধা দিতে পারেন সে সম্পর্কে আপনার একটি স্পষ্ট ধারণা আছে, কিন্তু এখন আপনাকে যা করতে হবে তা হলো... ফেসবুক ব্যবহারকারীর গোপন আগ্রহগুলি আবিষ্কার করুন এবং তাদের সাথে সংযোগ স্থাপন করুন। এই মানুষগুলো শুধু আপনার পণ্য বা পরিষেবার প্রতিই আগ্রহী নন; আপনি তাদের কী দিতে পারেন, সে বিষয়েও তারা আগ্রহী। কিন্তু আপনি কীভাবে জানবেন তারা কারা? আপনার ক্যাম্পেইন কার্যকরভাবে চালানোর জন্য ফেসবুক ব্যবহারকারীদের গোপন আগ্রহগুলো বিবেচনা করলে আপনি উপকৃত হবেন। ফেসবুক ব্যবহারকারীদের গোপন আগ্রহ সম্পর্কে আপনার যা জানা প্রয়োজন, তা এখানে দেওয়া হলো।
#১: আপনার লক্ষ্য গোষ্ঠী খুঁজুন
যেকোনো সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং ক্যাম্পেইনের প্রথম ধাপ হলো আপনার টার্গেট গ্রুপ খুঁজে বের করা। কিন্তু শুধু নিজের সহজাত প্রবৃত্তির ওপর নির্ভর করলে চলবে না; আপনার আদর্শ গ্রাহককে খুঁজে পাওয়ার সম্ভাবনা অনেক বেড়ে যাবে যদি আপনি শুধু লিঙ্গ ও বয়সের চেয়ে তাদের সম্পর্কে আরও সুনির্দিষ্ট তথ্য খোঁজেন, যেমন—শিক্ষাগত যোগ্যতা, সম্পর্কের অবস্থা এবং পেশা। যদি অনেকদিন ধরে মার্কেট রিসার্চ সম্পর্কে নিজেকে আপডেট না করে থাকেন, তবে এখনই উপযুক্ত সময়।
#২: আপনার লক্ষ্য গোষ্ঠীর আগ্রহগুলো চিহ্নিত করুন
যদিও আপনি আপনার টার্গেট অডিয়েন্সকে জনতাত্ত্বিক দৃষ্টিকোণ থেকে চিনতে পারেন, তাদের আগ্রহগুলো জানা থাকলে আপনি তাদের সাথে আরও ব্যক্তিগত সংযোগ স্থাপন করতে পারবেন। আপনার ব্যবহারকারীরা ফেসবুক এবং টুইটারে কী পছন্দ করেন, তা নিয়ে কিছু গবেষণা করুন, অথবা SurveyMonkey ব্যবহার করে একটি জরিপ চালান। তারা কোন পেজ এবং হ্যাশট্যাগে আগ্রহী তা নির্ধারণ করুন। হ্যাশট্যাগ প্রায়শই ব্র্যান্ড এবং ভক্ত উভয়েই ব্যবহার করে থাকে—এর অর্থ হলো, যদি কেউ কোনো নির্দিষ্ট বিষয়ে আগ্রহী হন, তবে সোশ্যাল মিডিয়ায় সেই সম্পর্কিত কিছু পোস্ট করার সময় তিনি একটি নির্দিষ্ট হ্যাশট্যাগ ব্যবহার করবেন। কোনটি প্রাসঙ্গিক তা জানা থাকলে, আপনি এমন কার্যকর ক্যাম্পেইন তৈরি করতে পারবেন যা সরাসরি আপনার টার্গেট গ্রুপের চাহিদা পূরণ করবে।
#৩: প্রথমে বৃহত্তর স্বার্থান্বেষী গোষ্ঠীগুলোকে লক্ষ্য করুন
ফেসবুক আপনাকে আগ্রহের গ্রুপ অনুযায়ী ব্যবহারকারীদের টার্গেট করার সুযোগ দেয়, কিন্তু আপনার বাজেট কম থাকলে আমরা একটি বিস্তৃত তালিকা দিয়ে শুরু করার পরামর্শ দিই। এমন বিষয় খুঁজুন যেগুলোর সাথে আপনি পরিচিত এবং সেগুলোর ওপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপন দিন। উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি দৌড় সম্পর্কে অনেক কিছু জানেন, তাহলে দৌড়-সম্পর্কিত সাধারণ আগ্রহ ব্যবহার করে আপনার পরিষেবার বিজ্ঞাপন দিন। পরবর্তীতে, আপনার ক্যাম্পেইন যখন গতি পাবে এবং বাজেট বাড়বে, তখন আরও সুনির্দিষ্ট বিভাগ যোগ করুন, যেমন—ওজন কমানোর জন্য দৌড়ানো বা আমি কীভাবে ম্যারাথনের জন্য প্রশিক্ষণ নিই। এইভাবে আপনি একবারে সমস্ত টাকা খরচ না করেই আপনার ব্যবসা প্রসারিত করতে পারবেন।
#৪: অপ্রাসঙ্গিক দর্শকদের পেছনে অর্থ অপচয় করা থেকে বিরত থাকুন
আপনি যদি একটি বিস্তৃত দর্শকগোষ্ঠীকে লক্ষ্য করতে চান, তাহলে ফেসবুকের অ্যাফিনিটি ক্যাটাগরিগুলো দেখুন এবং এমন একটি বেছে নিন যার মধ্যে আপনার গ্রাহকরা পড়বেন বলে আপনি জানেন। এগুলোর মধ্যে কিছু বেশ ব্যাপক হতে পারে—যেমন ফ্লোরিডার বয়স্ক মহিলারা—কিন্তু যদি আপনি তাদের বেশিরভাগ বৈশিষ্ট্যের সাথে নিজেকে মেলাতে পারেন, তাহলে সেই ব্যক্তিদেরই লক্ষ্য করুন। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনার কাছে ৫০-এর বেশি বয়সী বিবাহিত ও সন্তানসহ মহিলাদের জন্য পণ্য থাকে, তাহলে ‘ফ্লোরিডায় সন্তানসহ বিবাহিত মহিলা’ বেছে নিয়ে এটিকে আরও নির্দিষ্ট করুন। যদি কেউ আপনার তালিকার অন্তত একটি ক্যাটাগরির মধ্যে না পড়েন, তাহলে তারা আপনার বিজ্ঞাপন দেখতে পাবেন না। এটি বিপুল পরিমাণ অর্থ সাশ্রয় করে! ভেবেচিন্তে বেছে নিন!
